近日，第十五屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京舉辦。世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報告中，徐工以602.18億元排名66位，也是它連續(xù)第五年蟬聯(lián)行業(yè)榜首。同時，我們也注意到了，雷沃以品牌價值581.95億元再度上榜,排名73位；山東臨工以280.56億元的品牌價值入圍，排名第180位。

中國企業(yè)又上榜了！工程機(jī)械“四大榜單”為何物？

    筆者首先為中國的工程機(jī)械企業(yè)在本項榜單的評選中取得的好成績而驕傲，同時，也有很多朋友在看到筆者于朋友圈推送的這幾條相關(guān)信息后詢問，“這是那個世界500強(qiáng)的排名嗎？”“怎么沒有看到國外那些巨頭企業(yè)的名字”。看來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，國力和企業(yè)實力的日益加強(qiáng)，各種類型的評選，各種各樣的榜單都頻繁進(jìn)入我們的日常生活，吸引著我們的眼球。對于很多獎項、很多評選，如果不是刻意去了解的話，有時候還真是傻傻分不清楚。

臨工、徐工登陸《中國500最具價值品牌》    

    當(dāng)然，世上的評選活動有無數(shù)種，不過，今天就請大家跟隨慧聰小編，讓我們來首先認(rèn)識與工程機(jī)械行業(yè)相關(guān)的“四大榜單”的前世今生。

世界品牌大會暨中國500最具價值品牌     

    【一】世界品牌大會暨中國500最具價值品牌

    第一個我們要說的，就是近日引起行業(yè)人熱議的《中國500最具價值品牌》，該活動的全稱應(yīng)該是世界品牌大會暨中國500最具價值品牌，該活動是由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)主辦，而該實驗室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席。    

世界品牌大會暨中國500最具價值品牌

    據(jù)了解，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)-成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。    

世界品牌大會暨中國500最具價值品牌

    從上面的這份履歷可以看出，該世界品牌實驗室的“基因”是非常強(qiáng)大和專業(yè)的?，F(xiàn)實中也確實是這樣，世界品牌實驗室被公認(rèn)為全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，其品牌報告因極高的權(quán)威性和公正性，被CCTV、中國工商銀行、上海證交所、國際會計協(xié)會等著名公司、新聞媒體及學(xué)術(shù)組織等作為重要的反映品牌競爭現(xiàn)狀的指標(biāo)。

世界品牌大會暨中國500最具價值品牌    

    每一屆世界品牌大會同步發(fā)布的《中國500最具價值品牌》榜單，是基于財務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得榜單，體現(xiàn)中國企業(yè)的品牌的最高實力。我們知道，在今年的《中國500最具價值品牌》榜單中，徐工排名66位，雷沃排名73位；山東臨工排名第180位。

工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)    

    另外，筆者回顧了近幾年發(fā)布的該項榜單，經(jīng)過嚴(yán)密而科學(xué)地評估后，徐工、中聯(lián)重科、玉柴、三一、濰柴動力、雷沃、山東臨工、陜汽、中國重汽、柳工、山推等多家工程機(jī)械企業(yè)，都曾入選過“中國500最具價值品牌”，這也彰顯出其卓越的品牌質(zhì)量和非凡的企業(yè)實力。

中國品牌價值評價信息

    【二】中國品牌價值評價信息

    該活動由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦。據(jù)了解，中國品牌價值評價發(fā)布活動始于2013年，到今年，也就是2018年，中國品牌價值評價發(fā)布活動已經(jīng)是第六屆了，同時，該活動也有力推進(jìn)中國品牌事業(yè)的發(fā)展。

中國品牌價值評價信息    

    具體而言，中國品牌價值信息，按照企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌、區(qū)域品牌等類別分別發(fā)布，主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)比較好、品牌評價條件成熟的相關(guān)行業(yè)，科學(xué)、公開、全面展示了中國品牌當(dāng)前的整體發(fā)展態(tài)勢以及過去一年所取得的成就。

中國品牌價值評價信息

    回顧以往的報道信息，筆者記得是在2014年中國品牌價值評價信息中，廣西柳工以品牌價值達(dá)43.19億元，位列入選的機(jī)械設(shè)備行業(yè)第六位；在2015年中國品牌價值評價信息中，濰柴動力以品牌價值201.08億元榮膺機(jī)械設(shè)備行業(yè)第一名。在近幾年的評比活動中，中國中車、濰柴動力、恒立液壓、三一重工、廣西柳工等行業(yè)企業(yè)都曾入選過該榜單。    

中國品牌價值評價信息

    為加深了解，我們可以延伸閱讀以下相關(guān)信息，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(ChinaCouncilforBrandDevelopment，CCBD)是由中華人民共和國財政部、中華人民共和國工業(yè)和信息化部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員中國中央電視臺五家單位聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)國務(wù)院同意，民政部批復(fù)成立的從事品牌建設(shè)工作唯一的全國性社會團(tuán)體。

全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜    

    【三】全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜（YellowTable）

    終于輪到說這個工程機(jī)械行業(yè)最具關(guān)聯(lián)性的榜單了，即全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜，它所評價和排序的都是全球工程機(jī)械領(lǐng)域的企業(yè)，在行業(yè)里的影響力應(yīng)該是最大的。

中國工程機(jī)械企業(yè)上榜    

    這份榜單是由世界領(lǐng)先的工程機(jī)械信息提供商英國KHL集團(tuán)旗下《國際建設(shè)》雜志(InternationalConstruction)每年評出一份，當(dāng)然在這里面還有很多細(xì)分領(lǐng)域的分榜單，比如近來比較火熱的自行走高空作業(yè)平臺領(lǐng)域。據(jù)了解，英國KHL集團(tuán)創(chuàng)立于1989年，是世界領(lǐng)先的國際建設(shè)和英國制造業(yè)領(lǐng)域的資訊出版商。作為一個充滿活力的全球資訊公司，KHL傳媒提供的服務(wù)包括多本行業(yè)專業(yè)刊物。

中國工程機(jī)械企業(yè)上榜    

    一年一度的全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜（YellowTable）出爐后，行業(yè)內(nèi)外的人士都可以根據(jù)每年的榜單排名，大致了解該企業(yè)在過去一年取得成就的大小。對于中國的工程機(jī)械企業(yè)來講，這份榜單更具代表性。從之前的寥寥無幾，到最近幾年十強(qiáng)內(nèi)不斷有中國企業(yè)的名字，整個榜單上的中國企業(yè)也在呈增多的趨勢。這也就能看出，經(jīng)過多年的積淀和發(fā)展，中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群的實力在不斷擴(kuò)充，企業(yè)的品牌價值更是日漸加強(qiáng)。

全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜

    就具體企業(yè)而言，像徐工、三一、中聯(lián)、柳工、龍工、山推、廈工、山河智能、雷沃等企業(yè)都進(jìn)入過該榜單。這些都意味著國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)正在逐步走向世界舞臺的中央，也意味著我們從制造大國正在不斷向制造強(qiáng)國邁進(jìn)。

全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜    

    【四】《財富》世界500強(qiáng)排行榜

    這個我們要說的最后一個榜單，也是最被廣大民眾所熟知的一個榜單。相比于以上的三個榜單，這個榜單500強(qiáng)的排名，所看重的一個企業(yè)真正的綜合實力?！敦敻弧肥澜?00強(qiáng)排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單。由《財富》雜志每年發(fā)布一次。

世界500強(qiáng)之部分排名 

    先普及一下它的歷史，美國《財富》雜志對世界500強(qiáng)評選的歷史相當(dāng)長。以銷售收入為主要標(biāo)準(zhǔn)對美國企業(yè)排序已經(jīng)延續(xù)了近50年，分行業(yè)對世界500強(qiáng)企業(yè)排序持續(xù)了近15年，現(xiàn)行的不分行業(yè)進(jìn)行世界500強(qiáng)排序始于1995年。1992年，在《財富》公布的世界500家服務(wù)企業(yè)中，中國銀行和中國化工進(jìn)出口總公司成為第一批進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國企業(yè)。    

工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)

    也就是在這份榜單中，我們在前十名的排行里，經(jīng)?？吹侥切┦澜缧跃揞^的名字，像沃爾瑪、殼牌石油。當(dāng)然，工程機(jī)械企業(yè)的名字的排名歷來都不靠前，以卡特彼勒為例，它是全球工程機(jī)械領(lǐng)域的霸主，但是在這份世界500強(qiáng)的榜單里，它的排名也不是很靠前，在一百多名的位置上吧。但愿有一天，我們能夠在榜單的前面看到一家中國工程機(jī)械企業(yè)的名字，那真是中國工程機(jī)械的驕傲和自豪了。    

中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展

    好了，現(xiàn)在了解了這“四大榜單”的前世今生，讓我們再次恭喜徐工、雷沃、山東臨工位列今年的《中國500最具價值品牌》榜單。同時，我們也希望中國工程機(jī)械企業(yè)能夠多多入榜，真有那么一天，能從世界500強(qiáng)的前十名中，讀出中國工程機(jī)械企業(yè)的名字。讓我們共同追求這種榮耀吧！

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